Brand Identity · Web Design · UI/UX
Eine Privatpraxis startet ohne Patientenstamm, ohne Bewertungen, ohne Referenzen. Die Marke macht genau daraus ihr Argument.
Fiktives Konzeptprojekt
Kurz & knapp
Dr. Johanna Wendt, 37, Fachärztin für Orthopädie und Unfallchirurgie, eröffnet eine Privatpraxis im Frankfurter Westend. Ohne Patientenstamm, ohne Bewertungen, in einem Markt, in dem alle dasselbe versprechen. Die Marke macht das Neue zum Argument: aktiv statt schonend, klar erklärt, Kosten offen. Entstanden sind Wortmarke, Farbwelt, Website-Konzept und ein barrierearmer Prototyp in Figma.
ClaimBewegung ist die Behandlung.
Zeit, Technik, Erfahrung, Siegel. Was es kostet, erklärt keiner. Dr. Wendt steht für eine neue Generation Orthopädie und stellt Kosten und Ablauf gleichrangig neben die Leistungen.
Einstieg über die Beschwerde, Schwerpunkt verstehen, Ablauf und Kosten klären, anfragen. Jede Seite hat diesen Ausgang, mobil als fixierte Terminleiste.
Blau-Gelb gegen Petrol-Orange, verglichen an Farbe, Schrift, Bild und je einem Hero als Praxistest. Gewonnen hat Blau-Gelb: medizinisch lesbar, mit einem einzigen lauten Ton, und der gehört dem Termin.
Zwei Richtungen
Dieselbe Haltung, zwei Temperamente. Jede Richtung mit Moodboard, Hero und Palette, damit der Vergleich fair bleibt.
Bewegung als Energie und Tempo. Sportlich, direkt, mit Gelb als Signalfarbe.
#F0F4F8
Lichtweiß
#D9DFE2
Nebelgrau
#002147
Marineblau
#115674
Tiefblau
#FFD662
Signalgelb
Geometrische Groteske, warm und ruhig, mit tabellarischen Ziffern
Bewegung als Haltung. Ruhig, hochwertig und trotzdem frisch, mit Petrol als Basis, Mint und Orange als Akzent.
#FAE9D7
Sand
#62C6A4
Mint
#EC6B35
Orange
#1C3C55
Petrol
#0B1B25
Tiefdunkel
Technische Groteske mit markanten Ziffern, deutlich kantiger
Court ist eigenständig und hochwertig, rückt die Praxis aber nah an eine Sportmarke. Blau-Gelb bleibt medizinisch lesbar und hat genau einen lauten Ton, das Gelb, und das gehört dem Termin.
Ergebnis
Fiktives Konzeptprojekt. Die folgenden Werte sind Zielgrößen des Konzepts, keine gemessenen Ergebnisse.
Eine Marke, die nicht verspricht, was alle versprechen, sondern zeigt, wie es anders geht.
Nächstes Projekt
Erzähl mir, was du vorhast. Auch ohne fertiges Briefing: Worum geht es, bis wann, welcher Rahmen? Den Rest klären wir im Gespräch.
